11 Ações Estratégicas para Aparecer nas Respostas de AI Overviews do Google
As respostas de AI Overviews do Google são a nova funcionalidade alimentada por inteligência artificial que aparece no topo das páginas de resultados de pesquisa (SERPs) do Google.
Mas será que representa uma queda na performance dos negócios ou, pelo contrário, uma nova oportunidade para quem quer ganhar visibilidade de forma orgânica?
Neste artigo, explicamos em detalhe o que são as respostas de AI Overviews do Google, como funcionam e, acima de tudo, como podes otimizar o teu conteúdo para conquistar um lugar de destaque nos resultados gerados por inteligência artificial.
O que são as respostas AI Overviews do Google?
O AI Overviews (AIOs) são respostas geradas por inteligência artificial que resumem conteúdos relevantes diretamente nos resultados de pesquisa.
As respostas de IA do Google (AI Overviews) são excertos gerados por inteligência artificial que apresentam, de forma concisa, a informação mais relevante sobre uma pesquisa.
Estas respostas são criadas com base nos conteúdos mais credíveis disponíveis online e estruturadas em pequenos parágrafos claros, com o objetivo de dar ao utilizador uma visão geral rápida e útil sobre o tema pesquisado.
Além do texto resumido, a resposta pode incluir:
- Links para as fontes utilizadas, onde o utilizador pode aprofundar a informação
- Sugestões visuais e referências adicionais de entidades ou produtos (através de dados como o Google Shopping Graph, Google Knowledge Graph, entre outros)
De forma simples, podes pensar nas AI Overviews como “featured snippets” melhorados, mais contextuais, mais completos e com maior integração dos vários sistemas de dados da Google.
Quando é que aparecem as respostas AI Overviews?
As respostas AI Overviews surgem quando o Google considera que uma resposta gerada por IA pode ser mais útil do que um simples conjunto de links.
As Respostas de IA (AI Overviews) aparecem nos resultados de pesquisa quando os sistemas da Google identificam que uma resposta generativa pode ajudar o utilizador a compreender rapidamente um tema, especialmente quando há múltiplas fontes relevantes envolvidas.
Este formato é mais comum em pesquisas informativas e conversacionais, particularmente com termos longos (long-tail keywords), que refletem dúvidas específicas ou complexas.
Em Portugal, por enquanto, as AIOs são mais visíveis em pesquisas informativas em inglês, mas é expectável que se expandam gradualmente.
Tendências e critérios que ativam as respostas de AI Overviews
- Consultas informativas ou conversacionais (ex: “como funciona a energia solar”)
- Termos longos e detalhados têm maior probabilidade de gerar AIOs
- Conteúdo bem estruturado e de alta qualidade é preferido pelo sistema
- Fontes credíveis com sinais de confiança fortes têm mais visibilidade
- Integração com dados do Google Knowledge Graph e fontes da web
O que é o AI Mode Google (Modo de IA)?
O AI Mode Google (Modo de IA) é uma nova experiência de pesquisa do Google que responde de forma mais completa, personalizada e visual (quase como um assistente inteligente).
Ainda em fase experimental, o Modo de IA representa uma expansão das respostas de IA (AI Overviews), com o objetivo de transformar totalmente a forma como fazemos pesquisas.
Este modo apresenta respostas aprofundadas, bem organizadas e adaptadas ao contexto da pesquisa.
Vai ocupar áreas maiores nos resultados de pesquisa com links, tabelas, imagens e outros elementos visuais relevantes.
É concebido para lidar com perguntas mais complexas ou com várias partes, de forma a facilitar a exploração de temas mais densos de forma rápida e eficiente, recorrendo à IA generativa.
É como ter um assistente virtual disponível a cada pesquisa, pronto a entregar informação específica, útil e direta.
Exemplo prático:
- Pesquisa tradicional:
“Onde posso comprar uma mala da marca X?”
Resultados: anúncios, Google Shopping, mapas locais.
- Com o Modo de IA:
Resposta direta com as melhores opções, endereços, preços e até sugestões semelhantes — tudo num só bloco bem apresentado.
Principais características do Modo IA (AI Mode ) Google
- Fornece respostas completas e detalhadas
- Oferece informações locais – como moradas, contactos ou disponibilidade de produtos
- Mostra tabelas, imagens e links integrados diretamente nos resultados
- Lida com perguntas complexas e multifacetadas
- Ainda em fase experimental, disponível nos EUA via Google One AI Premium + Search Labs
Porque que é que as respostas AI Overviews são importantes para o SEO?
Para alguns negócios, as respostas de IA do Google significam a necessidade de adaptar a sua estratégia SEO. Para outros uma oportunidade de aumentar a sua visibilidade e alcance.
As AI Overviews (Respostas de IA) estão a mudar o panorama da pesquisa orgânica, são uma nova forma de destacar conteúdo relevante acima dos resultados tradicionais.
Estudos mostram que:
- 52% das fontes referidas nas AI Overviews já estão no top 10 do Google.
- No entanto, em 71% dos casos, os sites destacados nas respostas de IA não são os que têm mais tráfego nem mais palavras-chave posicionadas.
Isto mostra dois pontos importantes
- O Google continua a valorizar credibilidade e autoridade no conteúdo.
- Existe espaço para que websites mais pequenos se destacarem, mesmo sem dominar os primeiros lugares da SERP.
Com as respostas de IA, mesmo um site com menos autoridade pode conquistar o topo dos resultados, desde que o conteúdo seja claro, confiável e útil.
Qual o impacto real no Tráfego
Existe a preocupação de que as AI Overviews levem a um aumento das chamadas zero-click searches (pesquisas sem cliques).
De facto, estudos recentes apontam que as AI Overviews do Google podem reduzir o tráfego orgânico em cerca de 34%.
Embora haja uma ligeira diminuição nos cliques quando as respostas de IA aparecem, também se verifica um aumento no número de cliques quando estas não são exibidas.
Isto sugere que o comportamento dos utilizadores está a adaptar-se e que ainda existe espaço para o SEO tradicional continuar a gerar tráfego.
No entanto é claro que a forma como trabalhamos SEO e o futuro do SEO está a mudar.
⚡ PRO
Foca-te em construir uma presença omnipresente. Trabalha o SEO dentro do Google (tanto nas pesquisas tradicionais como nas AI Overviews) e não ignores outras plataformas e motores de pesquisa.
O SEO está longe de estar morto
Apesar das mudanças, o Google continua a crescer.
Só em 2024, foram feitas mais de 5 triliões de pesquisas.
E continua a ser, juntamente com o YouTube, o canal mais valorizado pelos consumidores para encontrar informação.
É um facto que com AI Overviews, o espaço acima da dobra (acima do scroll) está mais competitivo.
- Respostas de IA
- Snippets em destaque
- Anúncios pagos
Mas isso não significa que o SEO perdeu relevância.
Pelo contrário, agora, é mais importante do que nunca adaptar a sua estratégia SEO para garantir visibilidade nestes novos formatos assistidos por IA.
Na nossa Agência SEO Gabriel, ajudamos marcas a posicionarem-se nesta nova realidade com estratégias multicanal, integradas e orientadas para resultados.
Prepare o seu negócio para a nova pesquisa no Google!
O mundo da pesquisa está a mudar – e a sua estratégia digital também deve evoluir.
SEO Adaptado à IA – Potencie a sua visibilidade orgânica com conteúdo preparado para Respostas de IA e motores de pesquisa inteligentes.
Tráfego Pago Inteligente – Esteja presente nos momentos chave com anúncios eficazes e estratégicos.
Automação e Inteligência Artificial – Tire partido das novas tecnologias para gerar leads, escalar resultados e manter-se competitivo.
Que acões estratégicas devo implementar para aparecer no AI Overviews Google
Para aparecer no AI Overviews, é importante perceber o que o Google considera conteúdo útil, confiável e bem estruturado.
Quer o AI Overviews e o AI Mode ainda em implementação e desenvolvimento, já podemos analisar alguns sinais sobre o tipo de conteúdos que o Google está a privilegiar.
Para quem tem algum conhecimento ou interesse, faça a seguinte análise.
Identifique para que termos e pesquisas está a despoletar o AI Overviews no teu segmento de negócio.
Analise o tipo de sites que estão a ser citados (onde a IA está a buscar informação) e tente questionar-se porque é que essas fontes foram escolhidas pela IA.
A partir daí, poderá replicar boas práticas e estruturar o seu conteúdo de forma mais estratégica, com foco na intenção de pesquisa e na forma como a IA organiza e cita a informação.
Nota importante:
Cerca de 50% das fontes citadas nas AI Overviews estão nas 10 primeiras posições do Google, o que reforça que uma base sólida de SEO continua a ser muito importante.
Além disso, a IA tende a favorecer:
- Conteúdo de qualidade recente e atualizado
- Autoridade de domínio (domain authority)
- Formatos claros, como listas ou guias passo a passo
⚡ Dica Especialistas
Apenas 5 a 6% das citações usam a keyword exata da pesquisa. O que sugere que, a relevância contextual e a intenção de pesquisa são mais importantes que repetir palavras-chave.
1. Conhecer bem a tua audiência
Nem todos os termos de pesquisa valem o esforço! Para investir onde realmente faz sentido, é fundamental conhecer bem a tua audiência e compreender a sua jornada de decisão.
- Antes de tentares otimizar para AI Overviews, é essencial entender bem quem é a tua audiência e o que realmente procuram.
Não vale a pena investir recursos em aparecer para pesquisas que não trazem impacto direto.
Pensa nas tuas personas e na jornada do cliente:
- Onde estão?
- O que procuram saber?
- Qual é a urgência da resposta?
Faz perguntas como:
- Os meus potenciais clientes querem respostas rápidas ou aprofundadas?
- Os termos com AI Overview são mesmo estratégicos para o meu negócio?
- Será melhor apostar em termos que (ainda) não têm AI Overview?
⚡ Foco estratégico
Escolhe as batalhas certas. Em alguns casos, vale mais a pena posicionar-te bem em pesquisas mais específicas e sem IA.
2. Otimizar para a intenção de pesquisa, não apenas para palavras-chave
O Google valoriza conteúdos que respondem de forma direta e útil à intenção por de trás da pesquisa, não apenas à palavra-chave.
Se queres que o teu conteúdo apareça nos AI Overviews, tens de garantir que ele corresponde à intenção real da pesquisa.
O foco não deve ser só em “qual a keyword”, mas sim em “qual é a pergunta que o utilizador quer ver respondida.”
Como aplicar:
- Analisa os resultados do Google para o termo que queres trabalhar.
- Observa o formato dos conteúdos que estão a rankear bem (e também nos AIOs).
- Identifica se o utilizador está à procura de:
• Um guia passo a passo
• Um artigo comparativo
• Uma explicação simples
• Uma solução prática imediata
3. Aproveitar as palavras-chave com pouca concorrência
Foca-te nas “low-hanging fruits” – termos com menos competição e maior probabilidade de posicionar.
Nem todas as palavras-chave são iguais.
Se estás a começar ou tens um site de pequena/média dimensão, o melhor é apostar em keywords com menor dificuldade SEO.
- Queries long tail (mais específicas e com menor volume de pesquisa)
- Perguntas comuns feitas em linguagem natural
- Termos informacionais que ainda não ativam AI Overviews, Featured Snippets ou Knowledge Graph
Estas keywords são ideais porque:
- Têm menos concorrência direta
- Ajudam-te a ganhar autoridade em tópicos específicos
- Podem ser mais fáceis de conquistar nos AIOs à medida que o Google expande a funcionalidade
⚡ Dica Especialistas
Usa a ferramenta gratuita google planner para encontrar oportunidades. Procura keywords com SEO de dificuldade inferior a 20 e conteúdo mal explorado pelos concorrentes.
4. Criar conteúdo que vale a pena clicar e saber mais
A melhor forma de aparecer no AIOs é oferecer valor real. Algo único que o utilizador queira mesmo explorar para além do resumo da IA.
O Google dá prioridade a conteúdos de qualidade, confiáveis e completos.
O AI Overviews segue essa lógica, destaca fontes que transmitem autoridade e originalidade.
Pergunta-te:
- O que é que só tu sabes?
- Que dados ou experiências exclusivas tens no teu negócio que o Google não consegue simplesmente “inventar”?
Como criar conteúdo irresistível:
- Faz uma boa investigação e garante que os factos estão corretos
- Responde de forma completa e clara às perguntas dos utilizadores
- Mostra experiência e autoridade no tema (E-E-A-T: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança)
- Partilha insights únicos ou experiências reais
- Usa dados próprios do teu negócio, estudos de caso, ou análises exclusivas
Este tipo de conteúdo é mais valioso, menos replicável por IA, e muito mais provável de ser destacado pelo Google, tanto em resultados normais como nos AI Overviews.
5. Incluir secções orientadas para respostas
Facilita a vida ao Google, responde de forma clara e direta às perguntas dos utilizadores.
As respostas AI Overviews procuram fornecer respostas rápidas e fáceis de digerir.
Por isso é importante, criar conteúdo que responda de forma objetiva a perguntas específicas.
- Responde à principal pergunta da pesquisa logo nos primeiros parágrafos.
- Usa uma linguagem clara, sem rodeios, tal como farias para ganhar um featured snippet.
- Não te limites ao tema principal, inclui respostas a perguntas relacionadas no corpo do conteúdo que respondem diretamente a perguntas (como “O que é X?” ou “Como funciona Y?”).
⚡ Dica Especialistas
Utiliza Schemas, estás a facilitar a vida ao Google, a identificar e interpretar melhor as respostas no teu site. Isto aumenta as hipóteses do teu conteúdo aparecer tanto nas caixas “As pessoas também perguntam” como nas Respostas de IA (AI Overviews).
6. Criar conteúdo em vídeo para aproveitar a integração com o YouTube
A presença de vídeos do YouTube nos AI Overviews está a crescer rapidamente, criar vídeos pode aumentar muito a visibilidade.
Com a integração cada vez maior do YouTube nos resultados de pesquisa em IA, criar conteúdos em vídeo é uma oportunidade que não podes colocar de parte.
Dados recentes mostram que a presença de vídeos nos AI Overviews cresce mês após mês.
Que tipo de vídeos funcionam melhor?
- Conteúdo Instrutivo (31%)
Tutoriais e guias passo a passo – “como fazer”, “como aprender”, etc. - Demonstrações Visuais (28,5%)
Explicações práticas – técnicas físicas, guias de estilo, apresentações de produtos. - Exemplos de Verificação (19,7%)
Comparações de produtos, provas visuais, demonstrações práticas. - Eventos Atuais (8,2%)
Cobertura de notícias de última hora, atualizações ao vivo.
Criar vídeos para responder a estas necessidades pode posicionar o teu conteúdo tanto nos AI Overviews como no YouTube.
7. Publicar conteúdo atual e relevante
O conteúdo fresco e relevante tem mais hipóteses de aparecer nos AI Overviews, especialmente se responder a dúvidas atuais.
Manter o teu conteúdo atualizado mostra ao Google que o teu site está ativo, atento às tendências e pronto a oferecer respostas relevantes ao momento.
Boas práticas:
- Atualiza artigos e páginas com frequência
- Publica conteúdos ligados a temas atuais, tendências ou notícias da tua área
- Adiciona novos dados, estatísticas e perguntas frequentes
- Revê e melhora conteúdos antigos com base no que os utilizadores estão agora a procurar
Com estas ações, aumentas a tua credibilidade e as hipóteses de o teu conteúdo ser selecionado pela IA do Google para os resumos de destaque
Prepare o seu negócio para a nova pesquisa no Google!
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8. Trabalhar todas as etapas do funil
Não te foques apenas no topo do funil. O conteúdo de meio e fundo também pode aparecer no AI Overviews.
Apesar de a maioria das respostas de IA surgirem para pesquisas informacionais (topo do funil), não ignores as oportunidades nas etapas mais próximas da decisão de compra.
Ao cobrires todas as fases do funil, estás a aumentar a tua relevância e as chances de aparecer nos resumos de IA não só para gerar visibilidade, mas também conversões.
Como fazer:
- Pesquisa um termo relevante para o teu negócio e analisa a secção “As pessoas também perguntam” (People Also Ask) no Google.
- Identifica dúvidas comuns ligadas aos teus produtos ou serviços.
- Cria conteúdo que responda a essas dúvidas. São temas com interesse real e potencial para disparar IA Overviews.
- Usa esses conteúdos para atrair tráfego qualificado que está mais próximo da decisão de compra.
⚡ Dica Especialistas
Cria conteúdo informativo que auxiliam as tuas de palavras-chave comerciais.
9. Angariar backlinks de fontes com autoridade
Ter backlinks de sites de qualidade continua a ser um dos sinais fortes de autoridade e confiança para o Google.
Para aparecer nas AI Overviews e reforçar a tua posição nos motores de pesquisa, é importante adquirir backlinks de sites relevantes e de elevada credibilidade.
Estes links funcionam como “votos de confiança”, mostram ao Google que o teu conteúdo é valioso e confiável.
Eis como podes conquistar backlinks de qualidade:
- Cria conteúdo valioso e partilhável
Publica conteúdos, materiais que outros sites queiram referenciá-los naturalmente. - Constrói relações e faz networking
Colabora com outros criadores de conteúdo, bloggers e jornalistas do teu setor. - Estratégias de PR e Link Building
Utiliza plataformas de relações públicas e campanhas de construção de links para ganhar menções em sites de autoridade.
10. Seguir as boas práticas de SEO
Uma forte implementação de SEO técnico e de conteúdo amplifica os teus resultados nos motores de busca e aumenta as hipóteses de aparecer nos AI Overviews.
Manter uma estratégia de SEO sólida continua a ser essencial, mesmo na era da inteligência artificial.
É importante otimizar tanto a nível on-page (conteúdo e estrutura) como off-page (autoridade e experiência do utilizador), além de garantir que o teu site é rápido, seguro e mobile-friendly.
Aqui tens as principais práticas de SEO que deves seguir.
E se procuras aprofundar ou diversificar a tua abordagem, explora também outras estratégias de SEO que podem complementar o teu plano atual.
SEO On-Page
- Pesquisa e uso de palavras-chave
Identifica palavras-chave relevantes e integra-as naturalmente no conteúdo, headings, títulos e descrições. - Qualidade do conteúdo
Cria conteúdo útil, informativo e que responda de forma clara à intenção de pesquisa. - Otimização de títulos e meta descrições
Usa títulos apelativos e meta descrições otimizadas com palavras-chave para melhorar a visibilidade. - Otimização de imagens
Utiliza textos alternativos (alt text), reduz o tamanho dos ficheiros e ajusta as dimensões para melhorar a velocidade e acessibilidade. - Estrutura de URLs
Cria URLs curtas, descritivas e que incluam palavras-chave importantes. - Links internos
Liga páginas relevantes entre si para melhorar a navegação e reforçar a autoridade interna do site. - Experiência do utilizador (UX)
Garante que o site é fácil de usar, apelativo visualmente e adaptado para dispositivos móveis. - Velocidade da página
Optimiza o tempo de carregamento para proporcionar uma experiência mais rápida e eficiente.
SEO Off-Page
- Construção de backlinks
Obtém links de sites de autoridade para ganhar credibilidade e melhorar o posicionamento. - Engajamento nas redes sociais
Promove o teu conteúdo nas redes para aumentar a visibilidade e gerar tráfego. - SEO local
Se tens presença física, otimiza para pesquisas locais. - Promoção de conteúdo
Partilha artigos em comunidades e plataformas relevantes para ampliar o alcance. - Monitorização e análise
Acompanha o desempenho e ajusta a estratégia sempre que necessário.
SEO Técnico
- Sitemap XML
Envia um sitemap para ajudar os motores de busca a rastrear e indexar o teu site. - Ficheiro Robots.txt
Controla o que os motores de busca devem ou não indexar. - HTTPS
Assegura que o teu site é seguro. - Mobile-Friendly
Garante que o site está otimizado para dispositivos móveis. - Schema Markup
Utiliza marcação schema para dar mais contexto ao conteúdo. - Evitar conteúdo duplicado
Assegura que cada página é única para evitar penalizações.
11. Implementar Schema Markup
Adicionar Schema Markup (também chamado de dados estruturados) é uma forma poderosa de explicar diretamente aos motores de pesquisa sobre o que é o teu conteúdo.
Utilizar Schema Markup aumenta a probabilidade de o teu site ser destacado em resultados de pesquisa e em IA Overviews.
O que é Schema Markup
É um pedaço de código que descreve o conteúdo da página de forma que o Google (e outros motores) possam compreender facilmente.
Tipos de Schema Markup
Existem vários tipos que podes usar, dependendo do conteúdo
• Produto
• Pessoa
• Artigo
• FAQ (Perguntas Frequentes)
• Evento
• Receita, entre outros.
Onde ver o que schemas markup disponibiliza o site?
Acede à Google Search Console e vai a visão geral (overview) faz scroll >>em melhorias (enhancements) pode ver que dados estruturados já foram identificados no teu site.
Como corrigir e validar?
Se encontrares erros ou quiseres validar o que implementaste, usa a ferramenta de teste de dados estruturados do Google (Schema Markup Testing Tool).
A nova pesquisa online e a importância de uma estratégia Integrada
Hoje, todos os canais de marketing são mais concorridos, caros e exigentes. Por isso, é essencial saber onde investir e concentrar esforços no que realmente gera resultados.
No caso do SEO, estamos a viver uma grande mudança.
A chegada das AI Overviews e a evolução para o AI Mode estão a transformar a forma como os resultados aparecem no Google.
Em muitas pesquisas, mais de 50% do espaço visível (“above the fold”) já é ocupado por IA, snippets e anúncios pagos.
Ou seja, os resultados orgânicos tradicionais estão a descer cada vez mais na página.
Mas ainda assim, apesar do crescimento de concorrentes como o ChatGPT, Perplexity ou o TikTok, o Google continua a crescer e a liderar o mercado da pesquisa.
Isto mostra que as pessoas continuam a recorrer ao Google para encontrar respostas e soluções.
Por isso, quanto mais presença conquistares na primeira página, seja através de SEO tradicional, IA Overviews, SEO Local, Vídeos ou Anúncios Pagos, maiores são as tuas possibilidades de atrair tráfego qualificado.
Para nós consultores de SEO e para quem trabalha SEO em geral, o objetivo continua a ser o mesmo.
Atrair a visita (merecer o clique), gerar leads e converter em negócio independentemente do motor de pesquisa.
Por fim, é importante lembrar que raramente alguém toma uma decisão de compra após um único ponto de contacto.
Os consumidores precisam de vários pontos de contacto antes de tomar uma decisão.
- No B2C, quanto mais caro o produto, mais interações são necessárias.
- No B2B, o processo é ainda mais longo e exige presença contínua.
Tudo isto reforça a importância de não depender apenas de um canal.
O caminho passa por uma estratégia integrada, omnipresente e multicanal.
Autor
Gabriel Cunha
Especialista em Marketing Digital, SEO e Anúncios Pagos na Agência de Marketing Digital & IA, que oferece serviços de marketing digital e de inteligência artificial altamente qualificados e equipas especializadas em estratégias e desenvolvimento de negócios.
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