O que são Keywords (palavras-chave)? Por que usar Keywords?
Longe vão os dias em que Keywords (palavras-chave) eram a única técnica de SEO que importava, mas isso não significa que elas ainda não sejam cruciais.
A diferença é que hoje as keywords (palavras-chave) devem ser bem pesquisadas, cuidadosamente escolhidas e usadas criteriosamente em seu conteúdo para serem eficazes.
O que são Keywords (palavras-chave)?
As keywords (palavras-chave) são palavras simples ou frases curtas que representam as consultas de pesquisa que as pessoas usam no mecanismo de pesquisa.
Os proprietários dos sites ou profissionais de marketing selecionam as suas keywords (palavras-chave) e usam-nas para orientar a criação de conteúdos e otimizar as suas páginas web como parte de sua estratégia de SEO.
Quando alinhados a sua criação e otimização de conteúdos com as keywords (palavras-chave), tópicos, produtos e serviços que o seu público-alvo procura, tem mais probabilidades de aparecer nos resultados da pesquisa sem pagar.
Uma razão pela qual a otimização de Keywords (palavras-chave) é importante é o facto de que usar palavras-chave corretamente ajuda a comunicar aos motores de pesquisa sobre o que é uma página web.
E isso pode melhorar as probabilidades do motor de pesquisa encontrar uma página web relevante para uma consulta específica.
É importante observar que o Google usa muitos sinais para determinar se uma página é relevante para uma consulta, não apenas as keywords (palavras-chave).
O que são Keywords de cauda longa?
Keywords (palavras-chave) de cauda longa agrupam três ou mais palavras para criar uma frase-chave mais específica.
As pessoas realizam consultas de cauda longa nas seguintes situações:
• Para restringir o que estão à procura enquanto pesquisam produtos, serviços ou informações.
Quando as pessoas estão em uma jornada de compra ou conhecimento, geralmente começam com palavras-chave muito amplas ou gerais, talvez frases de duas palavras.
À medida que começam a refinar a sua pesquisa, as consultas de pesquisa se tornam muito mais específicas e geralmente mais longas.
Portanto, as consultas de cauda longa geralmente têm uma taxa de conversão mais alta do que os termos amplos.
• Ao usar a pesquisa por voz, por exemplo, em um dispositivo móvel.
Os dados mostram que 48% dos consumidores estão usar assistentes de voz para pesquisas gerais na web.
As consultas de voz tendem a ser muito mais conversacionais porque as pessoas estão a falar e não a digitar.
Em poucas palavras, keywords (palavras-chave) de cauda longa permitem direcionar consultas muito específicas durante cada etapa da jornada de quem pesquisa.
Portanto, embora tenham menos volume de pesquisa do que as palavras-chave amplas mais competitivas, essas frases (palavras-chave) de cauda longa são valiosas para classificar e conversão.
Palavras-chave mais longas tendem a ter um CTR (click through rate) mais alto.
O que não deve fazer!
Ao criar conteúdo para a web:
• Não use Keywords (palavras-chave) para enganar.
Um exemplo é o “Keyword stuffing” palavras-chave irrelevantes.
Outra seria tentar usar palavras-chave fora do tópico da sua página ou site. O Google não responde bem ao abuso de palavras-chave.
Para ser recompensado nos resultados de pesquisa, o SEO do seu site precisa estar dentro das Diretrizes para webmasters do Google.
• Nunca segmente keywords (palavras-chave) que não descrevam exatamente o conteúdo de sua página.
• E também não use palavras-chave desajeitadamente no seu conteúdo.
As palavras-chave devem ser incorporadas no título, corpo do texto e nas Meta Tags de maneira natural e sutil.
😉 Dica de especialista
Priorize as keywords (palavras-chave) de alta intenção transacional e baixa concorrência.
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Por que é que as Keywords (palavras-chave) são importantes no SEO?
As Keywords (palavras-chave) ajudam a:
• Identificar e falar a linguagem do mercado-alvo.
• Criar conteúdo útil para o seu público-alvo.
• Comunicar ao Google que a página é uma correspondência relevante para a pesquisa realizada.
• Melhorar as classificações no ranking do Google e a compreensão sobre o que é o conteúdo da página.
• Ter conteúdo na frente das pessoas certas no momento certo.
• Direcionar tráfego mais qualificado para páginas apropriadas.
• Aumentar o tempo no site através de tráfego mais qualificado.
• Acelerar as conversões se a sua empresa estiver bem posicionada no Google e ao mesmo tempo ajudar os consumidores a encontrarem o que realmente procuram.
Relação entre posição e percentagem CTR (click through rate) no google.
Para elaborar, a pesquisa de Keywords (palavras-chave) é importante entender como o seu público-alvo descreve e procura os seus produtos ou serviços.
Como as pessoas solicitam mais informações sobre os seus tópicos relacionados com os seus produtos ou serviços?
Acompanhar as keywords (palavras-chave) que o seu público-alvo utiliza poderá ter ideias para novos conteúdos e otimizar as suas páginas para corresponder à intenção exata de quem procura.
A pesquisa e a otimização de palavras-chave, também podem melhorar o ranking do seu site no google e até fazer aparecer o seu site na primeira página dos resultados da pesquisa não paga (orgânica).
De fato, os dados de 2022 mostram que a maioria das Title Tags (tags do título) na primeira página do Google continham palavras-chave que eram uma correspondência exata ou parcial da consulta de pesquisa.
Além dos rankings, a pesquisa de palavras-chave tem outros benefícios, como por exemplo ajudá-lo a entender melhor o seu consumidor.
Digamos que é uma empresa de fabrico de pães (pastelaria, padaria) e pesquisa no Google a palavra-chave “pão orgânico”.
Durante a sua pesquisa, descobre que há um alto volume de pesquisa para o termo “farinha de pão orgânica”.
Esta poderia ser uma nova oportunidade de produto?
Quando é que devo fazer a pesquisa?
Se for inteligente, 😉 fará disso um exercício contínuo.
As tendências flutuam, a intenção de pesquisa evolui e até os nomes das coisas mudam com o tempo.
Portanto, continue sempre em busca de oportunidades para atender às necessidades dos clientes e se classificar melhor nas pesquisas.
Como fazer a pesquisa de Keywords (palavras-chave)?
Há muitas formas de realizar a pesquisa de Keywords (palavras-chave), mas aqui fica um processo com quatro passos básicos:
• Comece com uma lista de “brainstorm”, também conhecida como lista de “seed” (sementes).
Registe qualquer coisa que possa pensar que descreve o seu produto, serviço ou solução.
• Use uma ferramenta de pesquisa de Keywords (palavras-chave).
Ferramenta de análise que forneça dados sobre as ideias da lista de sementes.
Algumas ferramentas a considerar:
Google Keyword Planner (free).
Keyword Ideas da Ubersuggest.
Organic Research da Semrush.
Keywords Explorer da Ahrefs.
• Expanda e refine a sua lista.
Descubra frases de palavras-chave sugeridas na ferramenta de pesquisa.
Descubra as palavras reais que as pessoas usam ao pesquisar pelos seus produtos, serviços ou soluções.
Descubra com que frequência as consultas são usadas.
• Verifique as Keywords (palavras-chave).
Analise os resultados de pesquisa que aparecem nas keywords (palavras-chave) e suas respetivas páginas de destino.
Se quiser saber mais sobre Análise SEO.
Descubra as palavras-chave mais rentáveis para a sua empresa!
A pesquisa de Keywords (palavras-chave) é essencial para o sucesso da estratégia SEO de uma empresa e é algo que fazemos continuamente para nossos clientes.
Além de entender o conceito de palavras-chave, é importante compreender como elas são utilizadas em estratégias de SEO (Search Engine Optimization).
Por exemplo, numa consultoria SEO são avaliadas e implementadas diversas táticas de otimização seo para garantir que o seu site seja encontrado pelos termos de pesquisa certos.
Se desejar assistência especializada para o seu site convido-o a solicitar uma consulta e orçamento gratuito.
Autor
Gabriel Cunha
Especialista em Marketing Digital, SEO e Anúncios Pagos na Agência de Marketing Digital & IA, que oferece serviços de marketing digital e de inteligência artificial altamente qualificados e equipas especializadas em estratégias e desenvolvimento de negócios.
Comentário
Gabriel Cunha
Obrigado nós Mirian pelo seu comentário! Siga a máxima de uma página, uma palavra-chave, um objetivo.
Mirian
Realmente as palavras chave são como o coração de um artigo. Muito obrigada por aumentar o meu conhecimento com o seu artigo.